關(guān)于“如何提高自己平面設(shè)計技術(shù)水平？”的問題，有涉及到企業(yè)形象識別系統(tǒng)的粗淺知識點。因為其中所屬的視覺識別系統(tǒng)，平面設(shè)計師也是第一參與者。借這個問題，我們就來簡單系統(tǒng)的梳理一下關(guān)于企業(yè)形象識別系統(tǒng)相關(guān)知識點。

首先，什么是企業(yè)形象識別系統(tǒng)？

企業(yè)形象識別系統(tǒng)，英文簡稱為CIS，英文全稱Corporate Identity System， 直譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計。是指企業(yè)有目的，有計劃地將企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對企業(yè)有一個標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識，以便更好地識別并留下良好的印象。

 

 

CIS分為三大體系的內(nèi)容：

1. 企業(yè)的理念識別——Mind Identity（MI），

企業(yè)理念，是指企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價值觀和文化理念，以及由企業(yè)價值觀和文化理念決定的企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營思想和營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。

2. 行為識別——Behavior Identity(BI），

企業(yè)行為識別是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對內(nèi)和對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行為。

3. 視覺識別——Visual Identity（VI）。

企業(yè)視覺識別是企業(yè)理念的視覺化，通過企業(yè)標(biāo)識、商標(biāo)、品牌、形象廣告、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。CIS的核心目的是通過企業(yè)行為識別和企業(yè)視覺識別傳達(dá)企業(yè)理念，樹立企業(yè)形象。

其次，CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)發(fā)展脈絡(luò)是怎樣的？

 

 

CIS的產(chǎn)生并非一蹴而就，它最早是由CI（企業(yè)識別）慢慢演變到CIS。在當(dāng)時，嚴(yán)格的說CI應(yīng)該更多的是企業(yè)商標(biāo)、標(biāo)志等識別體系，CI成體系的建立可以追溯到20世紀(jì)40-50年代的美國。在此期間，美國的CBS公司、西屋電器、IBM公司三家企業(yè)先后有采用CI設(shè)計，其中以IBM公司的標(biāo)志設(shè)計最為著名。CI系統(tǒng)的導(dǎo)入使很多企業(yè)取得了良好的經(jīng)營業(yè)績，如克萊斯公司在20世紀(jì)60年代初，一下子把市場占有率提高了18%，1970年可口可樂公司導(dǎo)入了CI系統(tǒng)，改造了世界各地的可口可樂標(biāo)志，結(jié)果在世界各地掀起了CI的熱潮。

 

 

而后，日本緊隨美國潮流，60-70年代引入并發(fā)展了CI系統(tǒng)，它發(fā)展和強化了"理念識別",不僅創(chuàng)造了具有日本特色的CI系統(tǒng)實踐，而且對CI系統(tǒng)的理論作出了貢獻(xiàn)。這時候的CI系統(tǒng)升級成為CIS系統(tǒng)，擁有完善的MI、BI、VI三大內(nèi)容，正式成為品牌管理體系。

 

 

上世紀(jì)80年代，我國把CIS系統(tǒng)作為一套“品牌管理體系”引入國內(nèi)，隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，許多企業(yè)也漸漸重視并在眾多CI策劃、設(shè)計等專業(yè)公司的幫助下導(dǎo)入了CIS系統(tǒng)，并在當(dāng)時成功的建立起我們的自主品牌，如：太陽神、健力寶、TCL、科龍、美的、萬家樂、華帝、康佳、三九等。

時至今日，雖然有很多企業(yè)會根據(jù)自身的需求，有選擇性的靈活導(dǎo)入CIS系統(tǒng)中的部分內(nèi)容。但CIS系統(tǒng)中的VI視覺識別體系任然是企業(yè)建立品牌時的一項標(biāo)配。它不是被品牌管理策劃公司揉進(jìn)品牌價值體系中提供給企業(yè)，就是融在品牌系列管理工具里提供給企業(yè)。總之，有商業(yè)的地方，就有CIS系統(tǒng)，CIS系統(tǒng)可以變換稱謂，但核心內(nèi)容一直如影隨形。

 

 

最后，CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)的價值在哪里？

要說到CIS系統(tǒng)的價值，其實它產(chǎn)生以及發(fā)展本身就說明了它的價值所在。它不是憑空產(chǎn)生的，而是隨著商業(yè)經(jīng)濟的需求應(yīng)運而生。它不僅是企業(yè)品牌名片中不可或缺的主要組成部分。在宏觀層面，更是商業(yè)文化輸出的物理載體，代表著一個國家的商業(yè)文明程度及國家文化輸出的呈現(xiàn)。

CIS包含三個部分：理念識別(MI)、行為識別(BI)、視覺識別(VI)

 

 

CI的作用：

·  對內(nèi)：強化群體意識，增強企業(yè)的向心力和凝聚力；

·  對外：可以使社會公眾更明晰的認(rèn)知企業(yè)，建立鮮明統(tǒng)一的企業(yè)形象。

CI對企業(yè)發(fā)展的作用：

·  提高企業(yè)的整體素質(zhì)，加強企業(yè)的競爭力；

·  以有效的統(tǒng)一來提升企業(yè)的形象；

·  有效地加強企業(yè)內(nèi)部凝聚力；

·  為企業(yè)創(chuàng)造消費信心；

·  為企業(yè)創(chuàng)造適宜的外部經(jīng)營環(huán)境。

CIS品牌設(shè)計是品牌活動的主要組成部分，它在不同的時間和場合傳播各種視覺手段，以統(tǒng)一而獨特的符號吸引公眾的注意和接受。

上海民航審定中心品牌全案設(shè)計

同時也反映了企業(yè)大規(guī)模經(jīng)營引起的企業(yè)內(nèi)外部管理行為。在當(dāng)今日益激烈的國際市場競爭中，企業(yè)之間的競爭不僅有產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競爭。為了生存，企業(yè)必須調(diào)整和更新管理、觀念和形象，制定適應(yīng)市場環(huán)境變化的長期發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略。

21世紀(jì)的市場競爭，首先是形象競爭，實施CIS品牌設(shè)計、企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。為了統(tǒng)一和提升企業(yè)形象，使CIS品牌設(shè)計滿足社會價值觀的要求，企業(yè)必須進(jìn)行形象管理和形象設(shè)計。

企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)是基于企業(yè)定位或企業(yè)管理理念。它以有組織、系統(tǒng)、統(tǒng)一的方式，對企業(yè)內(nèi)部管理、對外關(guān)系活動、廣告宣傳活動等各個方面進(jìn)行整合和設(shè)計，使企業(yè)的各個方面統(tǒng)一起來。在公眾面前，它產(chǎn)生了良好的企業(yè)形象。

 

 

企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)作為企業(yè)形象的綜合設(shè)計系統(tǒng)，是建立和傳達(dá)企業(yè)形象的完整而理想的途徑。通過CIS企業(yè)形象設(shè)計，企業(yè)可以對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、營銷、包裝、廣告等系統(tǒng)形象進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計和標(biāo)準(zhǔn)化管理，從而調(diào)動每個員工的積極性，參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

通過符號形式的整合，劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，企業(yè)可以有效地在各職能部門運作，樹立自己獨特的個性形象，區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，在同行中脫穎而出，快速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造。品牌效應(yīng)，占領(lǐng)市場。

企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)的實施可以使企業(yè)的經(jīng)營管理更加科學(xué)、有序、符號化。根據(jù)市場和企業(yè)的發(fā)展，我們可以有目的地制定管理理念，有效提高產(chǎn)品質(zhì)量。在外部傳播形式上，實際上各種媒體被統(tǒng)一推出，使公眾能夠接收到企業(yè)傳播的大量信息，樹立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，增強公眾對公司形象的記憶和訂閱，給企業(yè)帶來更好的社會效益和效益。

帶你走進(jìn)品牌設(shè)計.....

當(dāng)世界進(jìn)入品牌競爭的時代，當(dāng)品牌成為商界的熱點時，品牌設(shè)計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯，也是設(shè)計師必須掌握的技能。

設(shè)計一個成功的品牌形象對于設(shè)計師來說既是一項讓人著迷的工作，也是一項復(fù)雜艱巨的挑戰(zhàn)，它要求設(shè)計師擁有嫻熟的設(shè)計技巧與創(chuàng)意動力，同時對市場營銷和消費者心理有一定理解。

 

 

行業(yè)方向

品牌設(shè)計：平面視覺創(chuàng)意設(shè)計板塊，涉及到品牌定位策略、Logo及企業(yè)VI設(shè)計、辦公室應(yīng)用視覺設(shè)計、環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)視覺設(shè)計、宣傳品設(shè)計、宣傳片制作、網(wǎng)站設(shè)計及運營搭建等。

行業(yè)分析

品牌設(shè)計就是生產(chǎn)者和消費者之間關(guān)于如何定義品牌含義與承諾的過程，它并不受表現(xiàn)形式和方向的局限。所以，當(dāng)我們在做品牌設(shè)計時究其根本是在重新定義事物。

一個成功的品牌應(yīng)該具備一個清晰的品牌形象

品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時升級，就會被市場忽略，失去存在的意義。多數(shù)情況下，品牌形象是根據(jù)公司使用的視覺形象所做成，通常代表一連串的準(zhǔn)則。比如說在各種情況下的品牌識別都必須使用經(jīng)過批準(zhǔn)的色版、字體、排版、尺寸等準(zhǔn)則，如此才能確保企業(yè)的識別保有連貫性，同時也將提高品牌的整體識別度。

要建立成功品牌，有三個必經(jīng)階段。

第一階段：要先造成對品牌的注意力。

第二階段：建立產(chǎn)品情感鏈接，讓消費者對于產(chǎn)品產(chǎn)生特殊情感認(rèn)知。

第三階段：創(chuàng)造出品牌的獨特性

如何準(zhǔn)備作品集

在成千上萬的作品集中，我們?nèi)绾巫プR眼球，做到驚鴻一瞥！讓他們念念不忘.......

作品集作為你的第一形象代言人，要讓HR第一時間、準(zhǔn)確、清晰地看到你想要傳達(dá)的理念，你的與眾不同的理念，你想傳達(dá)的價值是什么。

所以一份作品集中，除了優(yōu)秀的排版，深度有意義的內(nèi)容往往也是企業(yè)最為看重的。

第一步 發(fā)現(xiàn)靈感：

在作品集創(chuàng)作的道路上，邁出第一步對許多同學(xué)來說是很困難的事情，在選題時會前思后想有諸多顧慮，其實任何選題都可以成為作品集題材。但最好是自己經(jīng)歷，自我有所感悟、反思和思考的事情，同學(xué)們在日常生活中應(yīng)該可以的去培養(yǎng)自己留心觀察的意識，時刻進(jìn)行記錄和思考。

 

 

第二步 調(diào)研：

調(diào)研主要會運用到一手調(diào)研、二手調(diào)研、視覺調(diào)研和理論調(diào)研四大類，它們之間起到相輔相成的作用。

品牌設(shè)計調(diào)研中有一點是和工業(yè)設(shè)計較為相似，需要調(diào)研消費者行為和現(xiàn)有市場，因為無論什么品牌都會有目標(biāo)人群，最終會面向市場，所以對相關(guān)人群的調(diào)研是很重要的。

 

 

第三步 確定主題：

有前面兩個步驟鋪墊后，我們需要確定主題，大家需要知道：發(fā)現(xiàn)靈感≠確定主題。很多時候發(fā)現(xiàn)靈感都是從一個大的范圍出發(fā)，通過調(diào)研深入細(xì)化之后，確立一個較為清晰的、具體的主題。

 

 

第四步 靈感轉(zhuǎn)化：

既然是視覺學(xué)科，那么如何將調(diào)研材料轉(zhuǎn)化為視覺元素成為了最大的挑戰(zhàn)，同學(xué)們可以選擇創(chuàng)意拼貼、材料試驗，草圖繪制等多種方式去實驗，多方位的提煉自己的想法。

 

 

第五步 設(shè)計制作：

與單純的裝置或平面設(shè)計不同，品牌通常是一整套的視覺呈現(xiàn)。除了規(guī)范我們常規(guī)的品牌視覺（logo設(shè)計、配色規(guī)范、VI呈現(xiàn)）以外，實物制作往往比套用模板更要有說服力，所以也建議同學(xué)們合理安排時間，提高效率，留出時間來精化實物制作，包括將成品投入到真實場景中也不失為一種生動的表現(xiàn)方式。

 

 

第六步 排版：

排版是我們要極其重視的一點，甚至不夸張的說同樣的作品集內(nèi)容，排版好壞會直接影響到你被錄取與否，所以在排版上一定要注重細(xì)節(jié)，有幾點需要同學(xué)們特別注意：

1. 字體與字號字間距要合適，遵循平面設(shè)計排版規(guī)則

2. 整體風(fēng)格要統(tǒng)一，避免讓考官產(chǎn)生代做誤解

3. 突出重點信息，不要使用過多文字，用視覺說話

4. 仔細(xì)檢查排版信息，不要出現(xiàn)單詞誤拼，漏詞，文圖互相疊壓等情況

 

 

最后想說：做作品集的過程其實就是在不斷批判重塑自我的過程，想要創(chuàng)作出打動HR的作品集，就一定要扎扎實實的走好每一個環(huán)節(jié)。

文章來源：海派視覺  

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